Marketing 4.0 : do tradicional ao digital / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan. -

Por:

Kotler, Philip [autor.]

Colaborador(es):

Tipo de material:

TextoEditora: Rio de Janeiro : Sextante, 2017. -Descrição: xix, 184 p. ; 24 cmTipo de conteúdo:

text

Tipo da mídia:

unmediated

Tipo de armazenamento:

volume

ISBN:

9788543105338

Outro título:

Marketing quatro ponto zero

Assunto(s):

Classificação Decimal de Dewey:

658.8 23

Resumo: Este livro comprova mais uma vez porque Philip Kotler é considerado o pai do marketing moderno. Em seu livro anterior, ele explicou a transição do marketing orientado ao produto (1.0) para o focado no consumidor (2.0) e então para o centrado no ser humano (3.0), em que produtos, serviços e culturas empresariais devem adotar e refletir valores humanos para serem bem-sucedidos. Agora, junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Kotler examina as importantes transformações na passagem do marketing tradicional para o digital (4.0). Eles mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de métricas e práticas de marketing.

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Inclui índice.

Campus Paulista: exemplar 201 p.

Este livro comprova mais uma vez porque Philip Kotler é considerado o pai do marketing moderno. Em seu livro anterior, ele explicou a transição do marketing orientado ao produto (1.0) para o focado no consumidor (2.0) e então para o centrado no ser humano (3.0), em que produtos, serviços e culturas empresariais devem adotar e refletir valores humanos para serem bem-sucedidos. Agora, junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Kotler examina as importantes transformações na passagem do marketing tradicional para o digital (4.0). Eles mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de métricas e práticas de marketing.

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