Lupetti, Marcélia. <br/><br/>
Gestão estratégica da comunicação mercadológica :  planejamento / 
Marcélia Lupetti. - 
 - 2. ed. - 
 - São Paulo:  Cengage Learning,  2017. 
 - xi, 190p. :  il. ;  23cm. 
<br/><br/>Inclui bibliografia. 
<br/><br/> Gestão estratégica da comunicação mercadológica – Planejamento tem por objetivo auxiliar o gestor na realização de seu planejamento de comunicação. Esta obra traz um novo conceito de SWOT ou SWOTCOM , uma análise exclusiva de oportunidades, ameaças, pontos fortes e frágeis da comunicação organizacional. Este conceito está ligado a uma nova metodologia de análise da empresa e de seus concorrentes, tendo como resultado o mapeamento de caminhos disponíveis para os problemas encontrados. Aplicando a metodologia da SWOTCOM é possível identificar claramente objetivos e estratégias disponíveis, cuja utilização dependerá única e exclusivamente do gestor de comunicação e de suas prioridades. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788522112975 (broch.) 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Comunicação em marketing<br/>Marketing industrial<br/>Planejamento estratégico
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.10711