planejamento Lupetti, Marcélia. creator text spb São Paulo Cengage Learning 2017 2. ed. - monographic por xi, 190p. : il. ; 23cm. Gestão estratégica da comunicação mercadológica – Planejamento tem por objetivo auxiliar o gestor na realização de seu planejamento de comunicação. Esta obra traz um novo conceito de SWOT ou SWOTCOM , uma análise exclusiva de oportunidades, ameaças, pontos fortes e frágeis da comunicação organizacional. Este conceito está ligado a uma nova metodologia de análise da empresa e de seus concorrentes, tendo como resultado o mapeamento de caminhos disponíveis para os problemas encontrados. Aplicando a metodologia da SWOTCOM é possível identificar claramente objetivos e estratégias disponíveis, cuja utilização dependerá única e exclusivamente do gestor de comunicação e de suas prioridades. general Marcélia Lupetti. - Inclui bibliografia. Comunicação em marketing Marketing industrial Planejamento estratégico 659.10711 9788522112975 (broch.) BR-RjBN 140317 20220518141802.0 000927933 por