TY  - BOOK
AU  - Lupetti,Marcélia
TI  - Gestão estratégica da comunicação mercadológica: planejamento 
SN  - 9788522112975 (broch.)
U1  - 659.10711 23
PY  - 2017///
CY  - São Paulo
PB  - Cengage Learning
KW  - Comunicação em marketing
KW  - Marketing industrial
KW  - Planejamento estratégico
N1  - Inclui bibliografia
N2  - Gestão estratégica da comunicação mercadológica – Planejamento tem por objetivo auxiliar o gestor na realização de seu planejamento de comunicação. Esta obra traz um novo conceito de SWOT ou SWOTCOM , uma análise exclusiva de oportunidades, ameaças, pontos fortes e frágeis da comunicação organizacional. Este conceito está ligado a uma nova metodologia de análise da empresa e de seus concorrentes, tendo como resultado o mapeamento de caminhos disponíveis para os problemas encontrados. Aplicando a metodologia da SWOTCOM é possível identificar claramente objetivos e estratégias disponíveis, cuja utilização dependerá única e exclusivamente do gestor de comunicação e de suas prioridades
ER  -