01764cam a2200265 a 45000010008000000030009000080050017000170080041000340200018000750400032000930410013001250820010001381000019001482400025001672450106001922500012002982600036003103000019003465060073003655200904004385300082013426500036014246500014014607000024014740002482BR-ReIFE20250513133441.0121129s2018 spba gr d por d a9788543024950 aBRbporcBR-ReIFEdBR-ReIFE hengapor04a658.81 aKotler, Philip10aMarketing management10aAdministração de marketing /cPhilip Kotler, Kevin Lane Keller ; trad. Sônia Midori Yamamoto. - a15. ed. aSão Paulo :bPearson,c2018.- a765 p. :bil.; aEste material pertence à assinatura da IFPE com a Editora Pearson.3 a A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing. O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade. Por essas razões, este é um guia essencial para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marketing, tanto de graduação quanto de pós-graduação ou MBA. aTexto completo disponível on-line na Biblioteca Virtual Universitária 3.004aMarketing -xAdministração.00aMarketing12aKeller, Kevin Lane.