Kotler, Philip creator Keller, Kevin Lane. text dictionary spb São Paulo Pearson 2018.- 2018 15. ed. monographic por eng 765 p. : il.; A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing. O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade. Por essas razões, este é um guia essencial para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marketing, tanto de graduação quanto de pós-graduação ou MBA. general Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; trad. Sônia Midori Yamamoto. - Este material pertence à assinatura da IFPE com a Editora Pearson. Texto completo disponível on-line na Biblioteca Virtual Universitária 3.0 Marketing - Administração Marketing 658.8 9788543024950 Este material pertence à assinatura da IFPE com a Editora Pearson. BR 121129 20250513133441.0 0002482 por