TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Keller,Kevin Lane
TI  - Administração de marketing
SN  - 9788543024950
U1  - 658.8 
PY  - 2018///.-
CY  - São Paulo
PB  - Pearson
KW  - Marketing -
KW  - Administração
KW  - Marketing
N1  - Este material pertence à assinatura da IFPE com a Editora Pearson; Texto completo disponível on-line na Biblioteca Virtual Universitária 3.0
N2  -  A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing. O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade. Por essas razões, este é um guia essencial para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marketing, tanto de graduação quanto de pós-graduação ou MBA
ER  -