02522aam a22002535004500 999608217506341 BR-ReIFE 20230710151927.0 cr 220125 o por 9788550802718 BR-ReIFE 23 658.8 658.8 C355m Castro, Alexandre Cesar Motta de 8658 Marketing canvas: planejamento de marketing interativo / Alexandre Cesar Motta de Castro. - Rio de Janeiro: Alta Books, 2018. 247 p. Esse livro é uma provocação àqueles que decretam a morte do Planejamento Estratégico. Em um mundo em constante transformação, trata-se de uma ferramenta de gestão mais atual do que nunca. Pode parecer contraditório, mas a essência do planejamento adquire ainda mais força diante de mercados e ambientes de negócios cada vez mais voláteis e imprevisíveis. Para que serve o planejamento senão como um exercício estruturado para se melhorar a percepção dos tomadores de decisão sobre a realidade a seu redor? Não! O Planejamento Estratégico não morreu! O que precisa mudar, e esse livro se propõe a dar uma contribuição nesse sentido, é a metodologia e a abordagem utilizada no processo de planejamento. Pode não haver muito mais o que ser escrito a respeito da base teórico-conceitual utilizada no planejamento, mas sua aplicabilidade pode ser potencializada com uma nova forma de conduzir o tema nas empresas. Essa obra privilegia o uso da metodologia do CANVAS para guiar cada passo a ser percorrido no desenvolvimento do Planejamento Estratégico de Marketing. Trata-se de um esquema gráfico que permite ao leitor perceber de modo sistêmico como cada elemento do planejamento se integra e se relaciona para subsidiar as etapas seguintes do processo. Um recurso visual para facilitar a compreensão do todo. Aqui você encontrará um roteiro passo a passo, ilustrado por meio de um estudo de caso que vai sendo desenvolvido no CANVAS a cada capítulo, integrando todos os seus componentes até dar origem no final a um caso completo desenvolvido ao longo de todo o livro. Se planejar exige a reflexão permanente sobre a realidade para que decisões mais assertivas sejam tomadas, então espero que você encontre aqui um método para ajudá-lo a fazer com que essa tarefa desafiadora gere melhores resultados. Administração 2603 Marketing 348 Planejamento estratégico 317 ddc LV 35746 35746 0 0 ddc 0 1 NFIC 002 002 AG 2019-03-07 compra 42.57 243799 0 658.8 C355m 8564257434 2022-06-08 00:00:00 ex. 1 42.57 2022-06-08 LV 0 0 ddc 0 0 NFIC 002 002 AG 2019-03-07 compra 42.57 243800 0 658.8 C355m 8564257435 2022-06-08 00:00:00 ex.2 42.57 2022-06-08 LV