Silva, Helton Haddad. Tenca, Evandro Cesar. Schenini, Paulo Henrique 1956- Fernandes, Sandra. FGV Management text rjb Rio de Janeiro FGV 2006 3. ed. - monographic por

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140 p. : il. - Este livro tem por objetivo apresentar a teoria e a prática do planejamento estratégico de marketing nos dias de hoje. Resultado de anos de experiência dos autores, tanto no meio empresarial quanto no acadêmico - na FGV -, sua abordagem, além de teórica, é aplicável na administração de negócios. O livro se divide em quatro capítulos, que apresentam as etapas da elaboração de um planejamento estratégico de marketing com análise voltada para a prática do planejamento e destaque para as ferramentas e ações que propiciam sua implantação. Sumário: - Alinhamento empresarial - Identificando oportunidades - Arquitetura estratégica - Fazendo o PEM acontecer - Conclusão Helton Haddad Silva ... [et al.]. - Acima do título: Publicações FGV Management Inclui bibliografia Marketing Planejamento estratégico 658.8 P712 8522504636 BIBLIODATA 230427 20230710151928.0 990006501930206341 por