TY  - BOOK
AU  - Silva,Helton Haddad
AU  - Tenca,Evandro Cesar
AU  - Schenini,Paulo Henrique
AU  - Fernandes,Sandra
ED  - FGV Management.
TI  - Planejamento estratégico de marketing
T2  - (Série Marketing)
SN  - 8522504636
U1  - 658.8 
PY  - 2006///
CY  - Rio de Janeiro
PB  - FGV
KW  - Marketing
KW  - Planejamento estratégico
KW  - UNESP
N1  - Acima do título: Publicações FGV Management; Inclui bibliografia
N2  - Este livro tem por objetivo apresentar a teoria e a prática do planejamento estratégico de marketing nos dias de hoje. Resultado de anos de experiência dos autores, tanto no meio empresarial quanto no acadêmico - na FGV -, sua abordagem, além de teórica, é aplicável na administração de negócios. O livro se divide em quatro capítulos, que apresentam as etapas da elaboração de um planejamento estratégico de marketing com análise voltada para a prática do planejamento e destaque para as ferramentas e ações que propiciam sua implantação. Sumário: - Alinhamento empresarial - Identificando oportunidades - Arquitetura estratégica - Fazendo o PEM acontecer - Conclusão

ER  -