000			02904nam a22002894a 4500
999			_c35384 _d35384
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003			BR-ReIFE
005			20211215162345.0
008			160108s2014 bl a g 000 0 por
020			_a9788522489794 (broch.)
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082	0	4	_223 _a658.408 _bD541m
090			_a658.408 _bD541m _c2.ed.
100	1		_aDias, Reinaldo.
245	1	0	_aMarketing ambiental : _bética, responsabilidade social e competitividade bos negócios / _cReinaldo Dias. -
250			_a2. ed. rev. e ampl. -
260			_aSão Paulo : _bAtlas, _c2014.
300			_axi, 213p. : _bil. ; _c24cm.
504			_aBibliografia: p. [205]-213.
520	3		_aAtualmente, os problemas ambientais globais (o efeito estufa, o aumento do buraco na camada de ozônio, a perda da biodiversidade, a ameaça de escassez de energia e da água) contribuem para que diferentes atores sociais percebam a extensão da crise ecológica na qual estamos inseridos. Seus sinais mais evidentes para o público são: o aquecimento global, as mudanças climáticas, a intensificação da extinção de espécies, o aumento da poluição do ar, do solo e das águas e a destruição das florestas. Muito da intensificação da pressão sobre o meio ambiente tem suas raízes no aumento substancial do consumo nos últimos 200 anos, e a perspectiva a curto e médio prazo é o seu crescimento contínuo, devido a que muitos países em desenvolvimento (como a China, Índia, Rússia etc.) adotaram o modelo seguido pelos países mais ricos. A alternativa é uma profunda mudança em toda a sociedade: nos valores sociais, nos padrões de consumo, na adoção de tecnologias verdes, implantação da gestão ambiental em todo processo produtivo etc. Essa perspectiva envolve um papel mais ativo do marketing, de modo que contribua para as mudanças de comportamento e procure satisfazer as necessidades, em termos mais sustentáveis, levando em consideração os aspectos ecológicos. Esse é um novo papel do marketing, que durante muito tempo foi considerado vilão da intensificação do consumo, seu resgate envolve assumir uma perspectiva sócio-ambiental que o coloque como um instrumento complementar de mudança comportamental, ao lado da lei e da educação, sem desconsiderar seu valioso papel de facilitador das trocas, necessárias, para o atendimento das necessidades dos indivíduos e organizações. Recomendado como bibliografia básica para disciplinas de marketing dos cursos de graduação e pós-graduação em Engenharia de Produção, Engenharia Ambiental, Gestão Ambiental, Ciências Ambientais, Ecoturismo, Propaganda e Marketing. É especialmente útil nas disciplinas de Marketing Ambiental
650	0	4	_aMarketing ecológico
650	0	4	_aResponsabilidade social da empresa
942			_2ddc _cLV
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